Nike, Adidas и Puma — три титана спортивной индустрии, которые словно герои из старого анекдота: Nike — быстрый и дерзкий спринтер, Adidas — выносливый марафонец с тремя полосками на майке, а Puma — ловкий котёнок, который всегда готов подкрасться и сделать свой ход. Представьте себе: все они бегают по планете, но при этом почти не шьют свои кроссовки сами.
Это как если бы чемпион мира по шахматам сам не расставлял фигуры, а нанимал для этого целую армию помощников.
Начнём с Nike. Эта американская компания родилась в 1964 году под именем Blue Ribbon Sports — звучит как название клуба любителей голубых ленточек, правда? Но потом она решила стать настоящей богиней победы и переименовалась в Nike в 1978 году.
Штаб-квартира расположена в городе Бивертон штата Орегон — место такое тихое и спокойное, что даже кроссовки там успевают набраться сил перед тем, как отправиться покорять мир. Забавно, что почти вся продукция Nike производится где-то далеко-далеко за океаном — в основном в Азии.
Можно сказать, что Nike придумала дизайн и владеет магазинами с громкими названиями вроде NikeTown (звучит почти как город мечты для фанатов спорта), а шить обувь доверила другим умельцам. Кстати, у них около 1150 магазинов по всему миру — столько же, сколько у меня попыток начать утро с пробежки!
Компания не только выпускает спортивную одежду и обувь под собственным брендом, но и владеет целым зоопарком торговых марок: Air Jordan (легендарные кроссовки Майкла Джордана), Nike Golf (для тех, кто предпочитает мячик поменьше), Hurley International (для серферов) и даже Converse — да-да, те самые культовые кеды с белым носком! И если вы думаете, что это всё про спорт без приключений — ошибаетесь. С 1990-х годов Nike регулярно обвиняют в том, что их фабрики работают чуть ли не по законам джунглей трудового законодательства.
Впрочем, это похоже на ситуацию из анекдота: «Почему ты опоздал на работу?» — «Потому что фабрика нарушала трудовое законодательство!» Ну или что-то в этом духе.
Теперь перейдём к Adidas — немцу с тремя полосками на груди и строгим взглядом менеджера среднего звена. Основанная ещё в далёком 1925 году (что делает её старше многих бабушек наших знакомых), эта компания превратилась во второго по величине производителя спортивной одежды после Nike.
Интересно отметить: у Adidas всего две собственные фабрики! Одна в Германии (конечно же), другая – в США. Всё остальное производство отдано более чем сотне партнёров по всему миру.
Если бы Adidas был футбольной командой – он бы играл пассы через своих партнёров-фабрикантов.
Производство сосредоточено преимущественно в Азии: Вьетнам тут главный герой с 42% производства обуви компании. Индонезия держится молодцом с 28%, а Китай добавляет свои 18%.
Получается такой азиатский квартет труда! А вот одежда тоже идёт почти полностью из Азии: Камбоджа – главный поставщик футболок и шортов (24%), Китай и Вьетнам следуют за ней со своими модными коллекциями.
А ещё у Adidas есть забавный факт: на производство мячей и сумок приходится всего 4% выручки компании – примерно как если бы ваши носки приносили вам больше денег, чем ваш смартфон!
Да уж…
Puma же – это немецкий котёнок среди гигантов индустрии спорта. Основанная позже своих конкурентов (спасибо брату Ади Дасслеру за семейные разборки!), она специализируется на выпуске спортивной обуви и одежды через сторонних производителей – так же как Nike и Adidas любят делегировать производство.