Если вы думали, что спорт — это только беготня по утрам и попытки дотянуться до пульта с дивана, то Data Insight вместе с PickPoint и PIM Solutions готовы вас удивить. Они выпустили расширенный отчет «География продаж спортивных товаров» — звучит серьёзно, но на самом деле это почти как спортивный сериал с кучей неожиданных поворотов и статистических трюков.
Итак, представьте себе: Москва и Санкт-Петербург не просто города, а настоящие олимпийские чемпионы в категории «Кто больше всего покупает спортивных товаров онлайн». На них приходится более четверти всех заказов по России. Это как если бы два самых больших спортзала страны устроили баттл на тему «Кто больше продаст кроссовок».
А вот Краснодар и Екатеринбург решили не отставать и заняли призовые места в рейтинге относительного онлайн-потребления. То есть, если считать на душу населения, эти ребята тоже не лыком шиты — заказывают спорттовары с таким же азартом, как фанаты смотрят футбол.
Самая смешная часть — сезонность спроса. Пик покупок приходится на июль.
Видимо, россияне массово решают начать новую жизнь после первого полугодия: «Хватит сидеть на диване! Куплю велосипед!» А вот январь-февраль — время затишья.
Логично: кто после новогодних праздников думает о спорте? Все еще пытаются вспомнить, где оставили зарядку для смартфона.
Оплата тоже заслуживает отдельного внимания. Среднегодовая доля предоплаченных заказов варьируется от 24% до 36%.
То есть примерно каждый третий покупатель говорит продавцу: «Держи деньги заранее, я серьезен!» Интересно, что летом люди становятся особенно щедрыми и готовы платить наперед чаще — возможно, жажда новых кроссовок настолько велика, что передача денег становится делом чести. Зимой же ситуация меняется: декабрь-январь — пик предоплаты (ну кто хочет получить подарок вовремя?), а осенью люди как будто вспоминают поговорку «плати потом» и снижают долю предоплаты.
Москва здесь выступает лидером не только по количеству заказов, но и по доставке «до двери».
Целых 64% жителей столицы предпочитают получать свои спортивные товары прямо у порога — наверное, чтобы сразу примерить новую форму без лишних хлопот. В других городах жители делят любовь между пунктами самовывоза и доставкой домой примерно поровну. Забавно наблюдать тенденцию: чем меньше город, тем чаще люди выбирают самовывоз.
Видимо, в маленьких городках доставка до двери всё еще воспринимается как роскошь или приключение уровня экспедиции в джунгли.
Вот вам небольшой анекдот на тему доставки: приходит муж домой с огромной коробкой из интернет-магазина — жена спрашивает: «Что там?» Муж гордо отвечает: «Спортивные товары!» Жена смеется: «А почему тогда ты выглядишь так устало?» Муж вздыхает: «Потому что я их сам до квартиры донёс!»
В общем, если хотите узнать подробности о том, где россияне заказывают свои спортивные штучки, сколько времени занимает доставка и какие способы оплаты предпочитают — загляните в отчёт по ссылке. Там столько цифр и фактов, что даже самый ленивый спортсмен захочет сделать пару приседаний… или хотя бы заказать новые кроссовки онлайн!
Так что следующий раз перед тем как купить очередной фитнес-браслет или гантели стоит подумать: вы – часть большой спортивной семьи Москвы или тихо поддерживаете форму через пункты самовывоза в своем уютном городе? В любом случае спорт уже давно перестал быть просто движением тела – это движение денег через интернет с доставкой прямо к вашей двери или в удобный пункт выдачи!