Помните старый добрый анекдот про мужика, который продавал слоника? Если нет — срочно исправляйтесь, иначе вы просто не поймёте всю прелесть современного маркетинга. Это как охота на слоника, только вместо хобота у нас в руках смартфон с кучей приложений, а слоник — это мы сами, разрывающиеся между «ну куплю же всего одну бутылочку витаминов» и «а почему бы не взять ещё пару кроссовок?». Маркетинг сегодня — это такой зверь, что даже самый стойкий мужик со списком покупок от жены превращается в ребёнка, попавшего в магазин игрушек.
Особенно если этот магазин — спорттовары или рыболовные снасти. Там всё блестит, манит и кричит: «Возьми меня!
Я сделаю тебя круче!»
По статистике женщины чаще поддаются шопоголизму. Но давайте без сексизма!
Мужчины тоже любят почувствовать себя детьми и прикупить что-то яркое и ненужное. Вот представьте: мужик стоит у кассы с новыми кроссовками, а жена рядом с глазами полными слёз говорит: «Ты же говорил, что нам хватит одной пары!» И тут он искренне отвечает: «Дорогая, это не просто кроссовки — это инвестиция в моё здоровье!» Звучит убедительно? Конечно нет!
Но кто сказал, что убеждать надо кого-то кроме самого себя?
Если финансы позволяют — почему бы и нет? В мире стресса и тревог позитивное мышление давно стало чем-то вроде мифического единорога: все о нём говорят, но никто не видел.
Поэтому если яркая бутылочка витаминов поднимает настроение и заставляет вставать по утрам бодрым как олимпийский чемпион — берите её смело! Главное — не переборщить.
Ведь наградить себя за маленькие победы тоже приятно: похудел на килограмм? Поздравляю, ты заслужил новую футболку для тренировок!
Поднял вес на штанге? Значит время обновить спортивный инвентарь!
Но вот беда: бюджет часто ограничен. Скупать всё подряд и верить рекламе без оглядки может позволить себе разве что герой анекдота про слоника.
А нам с вами приходится выбирать лучшее и действительно нужное. Для этого нужно стряхнуть с ушей маркетинговую пыль и посмотреть на вещи трезво.
Вспомните рекламу тренажёров для дома!
«Купи наш суперпупермега-тренажёр – забудь про зал!» Ага-ага… Обычно этот тренажёр выглядит как набор резинок для волос от бабушки в пластиковой упаковке плюс листок с инструкциями из серии «как стать атлетом за 10 минут». Но честно говоря, лучше купить такую резиновую штуковину за 600 рублей и начать двигаться, чем лежать на диване и мечтать о качалке.
Правда потом приходит осознание: абонемент всё равно нужен — потому что никакой тренажёр не заменит настоящего зала с настоящими гантелями и живыми тренерами.
А теперь давайте поговорим о том самом источнике энергии – биологически активных добавках (БАДах). Законодательство у нас так устроено, что БАДы – это практически еда с красивой этикеткой. Чтобы их продавать, достаточно доказать лишь одно: они никому не навредят. Эффективность доказывать необязательно!
Вот вам маленький секрет: надпись мелким шрифтом «Не является лекарственным средством» решает все вопросы.
И люди верят! Покупают целые коробки этих волшебных пилюль в надежде обрести талию осиной пчёлки или кожу сияющую как у голливудской звезды. Особенно настораживает слово «незаменимый» в описании аминокислот или витаминов.
Да-да, есть вещества, которые организм сам не производит и которые действительно нужны человеку. Но искать их надо не в баночках сомнительного производителя из интернета за 999 рублей со скидкой 50%, а в качественном питании.