Если бы модные бренды были участниками олимпийских игр, то отечественные локальные марки сейчас уверенно занимали бы пьедестал почёта — правда, пока что в категории «самый перспективный новичок». Онлайн-платформа Lamoda и школа бизнес-образования Fashion Factory School провели исследование, чтобы понять, кто же на самом деле носит наши локальные бренды и чего им не хватает. Оказалось, что спрос на отечественную моду растёт быстрее, чем у меня растут волосы после зимы — а это, поверьте, процесс не из быстрых.
В опросе приняли участие 1500 человек с опытом покупки товаров молодых российских марок.
Половина из них — жители крупных городов-миллионников. Видимо, мода тут бежит по улицам быстрее общественного транспорта (а это в России достижение!).
Интересно, что почти половина покупателей открыла для себя локальные бренды только после февраля 2022 года. Можно сказать, что события того времени заставили многих взглянуть на родное производство под новым углом: если раньше мы бегали за зарубежной модой словно за автобусом на остановке зимой без шапки — теперь предпочитаем поддержку своих.
Lamoda даже создала специальный раздел «Шоурум», где собрала все эти отечественные сокровища. Если в 2021 году этот раздел был как маленький бутончик весной — то в 2022 он расцвёл аж на 200%!
А в первом полугодии 2023 года рост составил ещё внушительные 130%. Такой всплеск можно сравнить разве что с тем моментом, когда бабушка узнала про скидки в магазине и решила обновить весь гардероб сразу.
Что же покупают наши модники? Женская одежда лидирует с космическими 74%, аксессуары идут вторыми (34%), а женская обувь замыкает тройку лидеров (31%).
Мужская мода и спортивные товары пока отстают — тут спрос превышает предложение так сильно, как очередь к врачу после праздников. Мужских локальных товаров почти втрое меньше женских! Спортивная одежда от наших производителей чаще всего унисекс — видимо, дизайнеры решили: «Зачем делить по половому признаку?
Пусть бегают все вместе!» Но продажи спортивных товаров отечественных марок составляют всего лишь 3% от общего ассортимента на платформе. Это примерно как если бы футболист забил гол и сказал: «Ну всё, сезон удался!» — но команда всё равно проигрывает.
Анна Хомутова из Lamoda заметила, что женский ассортимент стабильно популярен у пользователей платформы.
А вот мужская мода и спортивные товары остаются словно забытые носки под кроватью: вроде есть спрос — но предложений мало. В начале прошлого года это особенно ощущалось: многие зарубежные бренды ушли с рынка, оставив пустоту для тех смельчаков, кто решится заполнить её своими идеями.
Школа Fashion Factory School тоже видит огромный потенциал именно в этих нишах.
Студенты всё чаще хотят создавать свои спортивные бренды — наверное потому что спорт сейчас не только про здоровье, но и про стиль! Особенно востребована технологичная экипировка для профессиональных спортсменов – здесь российские предприниматели могут показать настоящий класс.
Кстати говоря, российский потребитель привык к высоким стандартам качества – так что новички должны быть готовы к тому, что просто «сшить майку» недостаточно.
Тут нужен подход уровня мастера-гончара: каждое изделие должно быть продумано до мелочей и радовать глаз так же сильно, как бабушка радуется внучку после долгой разлуки.