В 2024 году по всей России начнёт разрастаться сеть спортивных магазинов с гордым названием Stadion. Ну, знаете, как в детстве мечтали стать чемпионами и носить кроссовки не только для того, чтобы догонять школьного дворового кота? Вот и Семён Ростовцев, сын бывшего чиновника Руслана Ростовцева, решил, что пора не просто бегать по утрам, а ещё и продавать всё для этого забега — от шорт до кроссовок. ООО «Стадион», принадлежащее Семёну, уже вовсю набирает персонал через HeadHunter — как говорится, «ищем тех, кто любит спорт так же сильно, как мы деньги».
Если копнуть чуть глубже (или как говорят в журналистских кругах — покопаться в СПАРКе), окажется, что семья Ростовцевых не только спортом живёт.
В 2023 году один из родственников стал владельцем и гендиректором сети одежды Yollo. Название звучит бодро: «Йолло! Сегодня ты покупаешь футболку — завтра весь мир у твоих ног!» А потом Семён взялся за управление компанией «Пикник», которая владеет Yollo. Видимо, семейный девиз: «Спорт плюс стиль – и никакого отдыха на лаврах!» Не удивлюсь, если следующим проектом будет сеть магазинов с названием «Отдыхай по-нашему» или «Лень – двигатель прогресса».
Но вернёмся к спортивной теме.
В конце 2023 года ООО «Стадион» зарегистрировало торговые марки Stadion, Inmotu и Pioneer Camp — звучит почти как названия секретных спецназовских подразделений: «Пионер Кэмп врывается на рынок!». Все эти бренды охватывают спортивную одежду и обувь — теперь можно выглядеть модно даже во время пробежки до холодильника.
Рынок спортивных товаров в России явно переживает перезагрузку.
Международные бренды вроде Reebok и Puma ушли с привычных точек продаж или сменили вывески. На их месте появились новые игроки: турецкая FLO Retailing открыла сеть Sneaker Box вместо Reebok (представляю себе покупателя: «Здравствуйте!
Я хочу купить кроссовки… а где тут Sneaker Box? Ах да! Это же новый уровень!»), Inventive Retail Group запустила Amazing Red на базе бывших магазинов Puma (как говорится, красный цвет привлекает внимание лучше любого маркетолога), а Decathlon уступил место Desport — которые в конце 2023 года открыли сразу 25 магазинов.
Похоже, зима близко! Ведь интерес россиян к товарам для зимних видов спорта вырос втрое.
А вы знали анекдот про лыжника?
Приходит мужик в магазин спорттоваров и говорит: «Дайте мне лыжи для начинающих.» Продавец спрашивает: «Для начинающих? Вам объяснить?» Мужик отвечает: «Нет-нет! Я уже два раза упал – значит я профессионал!» Вот так и с новыми сетями – они приходят на рынок не просто так, а чтобы помочь нам стать профессионалами в спорте… или хотя бы выглядеть таковыми.
В общем, если вы думали открыть новую страницу своей жизни с пробежки или катания на лыжах — теперь это станет ещё проще благодаря новой сети Stadion.
А если вдруг не получится стать олимпийским чемпионом — всегда можно сказать друзьям: «Я просто тестировал новую коллекцию спортивной одежды.» Главное – двигаться вперёд и не забывать улыбаться! Ведь спорт – это не только серьёзно, но и весело.