Ах, эти немцы! Если бы они ещё и в юморе были так же пунктуальны, как в подаче заявок на логотипы. Итак, Adidas — тот самый бренд, который заставляет нас бегать быстрее, прыгать выше и иногда просто выглядеть спортивно даже после третьей порции пельменей — решил снова напомнить о себе российскому Роспатенту.
Представьте себе: 11 июля, когда большинство из нас мечтало лишь о мороженом и отпуске, Adidas тихонько подал заявку на регистрацию своего логотипа. Не просто так, а по десяти классам международной классификации товаров и услуг! Это как если бы вы решили зарегистрировать не только машину, но и колёса от неё, дворники, сиденья и даже ароматизатор воздуха.
Вы спросите: зачем им это всё?
А вот тут начинается веселье. Весной 2022 года Adidas свернул магазины в России — видимо, решил взять паузу и подумать о смысле жизни (или хотя бы о том, где выгоднее платить аренду). Но аренду продолжали платить — ведь кто ж откажется от уютного офиса с видом на московские пробки?
В октябре же они окончательно сказали «прощай» российскому рынку. Казалось бы, конец истории. Но нет! Как настоящий хитрый лис из анекдота: «Покупатель спрашивает: “А эта куртка водонепроницаемая?” Продавец отвечает: “Нет, но если попадёт под дождь – мы вернём деньги”», так и Adidas не бросил своих вещей на произвол судьбы.
Они передали часть офисных помещений в субаренду и продавали товары через дистрибьютора. Это почти как оставить ключи соседу с надеждой, что он поливает цветы.
При этом ходят слухи (ну вы знаете эти СМИ – любят приправить новости щепоткой сплетен), что бренд рассматривал возможность продать своё российское подразделение иностранному инвестору. Представляете картину?
Немецкий бренд сидит за столом переговоров и говорит: «Мы уходим из России, но оставим вам наши кроссовки и духи». А инвестор такой отвечает: «Отлично! Теперь я могу бегать стильно даже зимой!» Впрочем, учитывая скорость изменений на рынке, можно было бы снять комедию про приключения бренда в России – с элементами детектива и мелодрамы.
В общем, Adidas показал нам урок терпения и умения играть по правилам бюрократии даже тогда, когда кажется — все уже давно ушли с поля боя.
Ведь как говорится: «Если хочешь уйти красиво — оставь после себя логотип». И пусть теперь этот знаменитый трилистник будет официально зарегистрирован во всех возможных сферах – от одежды до парфюмерии. Кто знает, может скоро мы увидим новые кроссовки с ароматом берёзового леса или футболки с запахом свежевыпеченного пирога?
Главное – чтобы бегать в них было удобно!
Так что держитесь там любители спорта и моды! Пока одни бренды уходят со сцены под аплодисменты бюрократии, другие готовятся вернуться с новыми идеями и логотипами. А мы будем наблюдать за этим шоу с попкорном в руках и улыбкой на лице — ведь бизнес иногда похож на хорошую комедию: неожиданно смешной и всегда непредсказуемый!