Ну что ж, друзья, приготовьтесь: Adidas впервые с 1992 года решил поэкспериментировать и показать нам, как это — закончить год в убытке.
Да-да, именно так! Чистый убыток компании составил скромные 14 миллионов евро. Для сравнения: это примерно столько же, сколько я потратил на кофе в этом месяце, но у меня нет заводов и миллионов клиентов.
А вот финансовые потери от продолжающихся операций достигли целых 58 миллионов евро — будто Adidas решил устроить себе акцию «Простите, мы всё просчитали».
Выручка гиганта спорта упала на 5%, до €21,4 миллиарда. Ну что сказать? Деньги любят счёт, а курс валюты любит подкинуть сюрпризов — более миллиарда евро «улетело» в никуда из-за курсовой разницы.
Согласитесь, если бы у нас дома был такой курс валюты — холодильник бы уже давно пустовал, а кошка ходила бы с кредитной картой.
А самое интересное — причина всех этих финансовых драм кроется в расставании с брендом Yeezy Канье Уэста. Да-да, тот самый рэпер и дизайнер со сложным характером и ещё более сложными браслетами для обуви. В прошлом году продажи Yeezy приносили Adidas около 750 миллионов евро выручки и чистую прибыль в 300 миллионов.
Представьте: ушёл Канье — ушла целая армия покупателей с кроссовками на ногах и треками в плейлисте.
Adidas не стал устраивать пожар товаров в стиле «прощай навсегда», а решил продать остатки по себестоимости. Видимо, решили не превращать склад в музей несбывшихся надежд и дать всем шанс купить легендарные кроссовки по цене чашки кофе (ну почти). Но даже это не спасло ситуацию: продажи в Северной Америке рухнули на 16%.
Это как если бы все любители баскетбола вдруг решили перейти на шахматы — неловко для Adidas.
Впрочем, прогнозы на 2024 год тоже не радуют: ожидается ещё падение продаж на 5%. Похоже, что Adidas попал в ту самую ситуацию из анекдота про футболиста: «Почему ты бегаешь медленно?» — «Потому что мяч перестал летать». Только здесь мяч — это Yeezy и курсовые разницы.
С другой стороны, можно посмотреть на всё с юмором.
Ведь кто-то же должен быть первым! Как говорится: «Если жизнь дала тебе лимоны – сделай лимонад». В случае Adidas получается что-то вроде «Если жизнь забрала Yeezy – продавай кроссовки по себестоимости и жди новых звёзд».
Может быть скоро появится новый рэпер или дизайнер с таким именем, который вернёт компанию на вершину? Или хотя бы подарит пару мемов для соцсетей.
А пока поклонники бренда могут вспомнить старую шутку про спортмагазин: «Зашёл за кроссовками – вышел с долгами».
Вот так и Adidas оказался в минусе после десятилетий прибыли. Но ничего страшного! Главное — не падать духом и помнить знаменитую фразу из мира спорта: «Главное не победа, а участие». Хотя когда речь о миллиардах евро – хочется всё-таки побеждать.
Так что держите кулаки за Adidas!
Пусть они найдут нового Канье или просто научатся лучше считать деньги (а может быть и то, и другое). А мы будем наблюдать за этой драмой с попкорном и улыбкой: ведь даже у гигантов бывают свои «неудачные сезоны». Главное – чтобы следующий был удачным!