Россиянки, конечно, в моде — отечественные бренды с женской одеждой справляются на ура, словно бабушки в очереди за гречкой: знают своё дело и не подведут. А вот с мужским гардеробом ситуация напоминает попытку одеть мужика в футболку и худи из унисекса — вроде бы удобно, но где же стиль? Локальные производители либо предлагают что-то для настоящих охотников и рыбаков, либо ограничиваются базовыми вещами, которые мужчине надеть стыдно даже на даче.
В общем, если вам нужен костюм для похода в офис — российский рынок пока не готов.
Некоторые эксперты утверждают, что единственное, чего у нас нет — это экипировка для профспортсменов. Но тут можно вспомнить старый анекдот: «Купил я как-то лыжи отечественные… И понял сразу – лучше пешком!» Правда, есть компании вроде Bask и Bosco — они делают спортивную одежду премиум-класса. Например, Bosco открыла фабрику под Калугой с ценниками от 70 до 100 тысяч рублей за штуку — тут уж точно не про масс-маркет. Можно сказать, что купить такую куртку — всё равно что взять ипотеку на пару месяцев и получить бонус в виде тепла.
А теперь о главном: открыть швейное производство в России кажется делом простым — помещение найдётся, оборудование тоже (если не считать того факта, что оно импортное и стоит как маленькая квартира).
Но дальше начинается веселье! Нужно найти рабочих рук — а их катастрофически мало. Вот представьте себе: хочешь купить фабрику размером с футбольное поле в Егорьевске, а людей на работу нет!
Это как пригласить друзей на шашлыки и обнаружить, что все сбежали на дачу к соседу.
Оборудование европейское уже не поставляют (видимо, решили экономить на нас), поэтому приходится закупать китайские машины или искать варианты из Средней Азии и Турции. Ткани тоже завозят из-за рубежа — так что «российское производство» выходит немного космополитичным по составу.
С другой стороны россияне перестали ждать возвращения иностранных брендов и стали чаще покупать вещи российского производства. По данным опросов, целых 55% граждан предпочитают отечественное — наверное потому что поняли: ждать импортные джинсы из-за границы можно долго.
А вот иностранные бренды интересуют всего 3% опрошенных — видимо эти ребята живут в параллельной вселенной или просто очень любят переплачивать.
В итоге получается забавная картина: швейные цеха есть (ну почти), спрос растёт (почти), а квалифицированных кадров нет вообще (совсем). Можно вспомнить старую шутку про то, как русский предприниматель решил открыть бизнес: «Нашёл помещение под производство… Нашёл оборудование… Осталось только найти людей работать… Пожалуйста! Кто-нибудь?!» И тишина.
Так что если вы вдруг решите стать героем отечественной моды и открыть свой бренд мужской одежды или спортивных товаров – запасайтесь терпением и чувством юмора. Ведь здесь вам пригодится всё: от умения шить до навыков переговорщика с поставщиками тканей из Турции и поиска рабочих через объявления типа «Требуются волшебники швейного дела».
Ну а пока российская индустрия моды постепенно учится одевать мужчин не только для рыбалки или похода в лес – мы будем наблюдать за этим процессом с улыбкой и надеяться на появление новых стильных коллекций отечественного производства. Ведь мода – это ведь не только красиво, но ещё и весело!