Если бы спорт был бизнесом, то россияне явно взяли бы золото в категории «Самые активные инвесторы в собственное тело». По данным ВТБ, клиенты банка в прошлом году потратили на спортивные товары, одежду и услуги спортивных клубов более 40 миллиардов рублей. Это примерно столько, сколько стоит весь бюджет на строительство стадионов к чемпионатам мира по футболу — только тут каждый рубль вложен в собственные мышцы и здоровье.
И если сравнивать с 2023 годом, то расходы выросли аж на 34%. Видимо, мы все решили, что лучше купить новые кроссовки и протеиновые батончики, чем лечиться потом от лишнего веса.
Самый забавный момент — декабрьский всплеск покупок. В декабре траты на спортивную одежду и товары почти удвоились по сравнению с январём!
Тут возникает вопрос: люди что, перед Новым годом массово решают стать фитнес-гуру или просто пытаются оправдать подарки от Деда Мороза? Можно представить диалог: «Дорогой, я купила тебе абонемент в спортзал!» — «Спасибо! А где же подарки?» — «Это и есть подарок!
Ты теперь здоровее будешь!» Ну а средний чек составил 3400 рублей — вполне себе демократично для того, чтобы выглядеть как герой фитнес-журнала… хотя бы на фото в Инстаграме.
Москва и Подмосковье традиционно лидируют по спросу на спорттовары. Не удивительно: где ещё можно встретить человека в костюме за полмиллиона рублей и кроссовках дороже машины?
Санкт-Петербург с Ленинградской областью и Приволжский округ тоже не отстают. Зато жители Центрального федерального округа оказались настоящими экономистами спорта — средний чек у них всего 2200 рублей. Видимо, они считают: зачем тратить много денег на одежду для бега, если можно просто побегать босиком во дворе?
А вот москвичи не стесняются выкладывать по 5600 рублей за спортивный лук — тут уж либо стильный бегун, либо очень богатый человек с хорошим чувством юмора.
Расходы в спортзалах тоже растут: клиенты ВТБ потратили там 18 миллиардов рублей — это почти как построить пару новых бассейнов олимпийского стандарта. Рост составил 37%, так что тренажёрные залы явно стали вторым домом для многих. Один мой знакомый рассказывал: «Я ходил в спортзал пять раз подряд — теперь меня называют “железным человеком”. Только вот железо это моё отражение в зеркале после занятий…» Забота о здоровье становится модной тенденцией: кто-то покупает дорогие кроссовки и протеины, а кто-то просто стоит у холодильника с мыслью «Ну ладно, завтра точно начну».
А вот про спортивное питание можно писать отдельную комедию.
Спрос на протеиновые снеки вырос на 124% — видимо, россияне решили перекусить не пиццей после тренировки, а чем-то более полезным… или хотя бы таким же дорогим! Протеиновое печенье подорожало по популярности на 27%, напитки – на 20%. Протеиновые десерты и батончики остаются хитом вечеринок для бодибилдеров-любителей с ростом спроса около 4–8%. Но вот протеиновый шоколад неожиданно упал в фаворе сразу на 36%.
Наверное, люди поняли: если хочешь шоколада – бери обычный; если хочешь протеин – готовься к тому, что вкус будет как у резинки из спортзала.