Ах, спортивный ритейл — это вам не просто бегать по утрам и качать пресс. Это еще и умение выживать в эпоху экономических марафонов! Вот возьмем, к примеру, сеть магазинов Desport (бывший Decathlon), которая решила показать всем, как не надо вести бизнес. Представьте себе: долгами они обросли так, будто собирали их на чемпионате по пауэрлифтингу — больше 720 миллионов рублей!
И это только начало. Shopper’s нашел аж 100 исков от поставщиков и арендодателей с начала года. Раньше, в прошлом году, у них было всего пару жалоб — видимо, тогда все еще верили в чудеса.
Знаете, как говорят: «Если хочешь посмеяться над судьбой — открой магазин спортивных товаров».
Desport сейчас ищет покупателей на свои помещения и субарендаторов на арендуемые площади. Сейчас у них 31 магазин, но работают только 24. Видимо, остальные решили взять отпуск без содержания или заняться йогой на диване дома. Полностью сеть закрываться не собирается — оставят только самые прибыльные магазины.
Как говорится, лучше несколько хороших точек, чем куча пустых полок.
А теперь представьте: Decathlon ушел из России (как герой в драме), а новые владельцы попытались воскресить бренд с недостаточным ассортиментом. Это как пытаться приготовить борщ без свеклы — вроде что-то есть, но вкус уже не тот. Поставки удалось восстановить, но уникального предложения и доступных цен уже нет.
В итоге за 2024 год компания получила почти 3 миллиарда рублей чистого убытка против 2,6 миллиарда чистой прибыли годом раньше. Вот вам и урок: не всегда стоит менять команду перед важным матчем.
Кстати, история с Desport напомнила мне анекдот про спортсмена-неудачника: «Почему ты перестал бегать?» — спрашивают его друзья. «Потому что я понял: даже если я выиграю забег до холодильника, меня там ждет пустота».
Вот так и с Desport — даже если у них есть магазины, покупателей там становится все меньше.
Но не стоит отчаиваться! Как говорил один мудрый тренер: «Главное — не победа в соревновании, а участие в нем».
Так что Desport пока участвует в экономическом забеге и пытается найти новых партнеров и покупателей для своих помещений. Может быть, скоро они придумают новую стратегию или хотя бы найдут волшебную таблетку от долгов.
А если серьезно, то торговля спорттоварами сегодня напоминает игру в футбол с мячом из пинг-понговых шариков — каждый удар может привести к неожиданному результату. Поэтому будем следить за новостями Desport и их приключениями на рынке.
Для тех же, кто хочет узнать больше о том, как живут торговля и потребители в этом веселом мире маркетинга и экономики — подписывайтесь на канал Shopper’s!
Там точно будет весело и познавательно.
В общем, спортсмены торгового фронта продолжают борьбу за выживание. А мы будем болеть за них с кулаками… ой, с попкорном!