Ах, спорт — это жизнь! Особенно когда приходится бегать не за мячом, а за скидками и распродажами. Но вот новость: спортивный ритейл в России решил взять паузу и сократиться, словно марафонец, который внезапно понял, что забыл дома кроссовки.
Магазины закрываются, а покупатели всё больше перебираются в онлайн — видимо, им так удобнее примерять кроссовки не выходя из пижамы.
По данным «Ведомостей», ситуация на рынке спортивных товаров напоминает сюжет из комедии с неожиданными поворотами.
Lamoda Sport в Москве решила подшутить над своими клиентами и закрыла целую четверть магазинов — осталось всего 16 точек. Можно представить себе покупателей: «Где же мой любимый магазин?
Ах да, он теперь виртуальный!» А Desport, бывший Decathlon (да-да, тот самый гигант с миллионом кроссовок), тоже не отстаёт и сократил сеть аж на 16 магазинов. В Москве теперь всего шесть точек, и ощущение такое, будто кто-то сказал: «А давайте сделаем спорт ещё более экстремальным — попробуем найти магазин!»
Почему же случился этот массовый побег из офлайна? Всё просто: продажи в интернете растут быстрее спортсмена на допинге.
Люди всё чаще выбирают шопинг по интернету — можно спокойно сидеть дома с чашкой кофе и выбирать новую экипировку без очередей и уставших продавцов. К тому же покупательная способность населения стала похожа на бегуна после марафона — усталая и нуждающаяся в передышке. Цены стали чувствительнее покупателей, чем тренер на первой тренировке новичка — всё время подгоняет!
Особенно сложно приходится Desport: финансовые трудности компании выглядят как плохой анекдот для бухгалтеров — сумма исков превышает миллиард рублей!
Представьте себе: «Судья спрашивает директора компании: “Вы признаёте иск?” Тот отвечает: “Признаю… что надо было лучше считать деньги.”»
А теперь давайте посмотрим на последствия для рынка недвижимости. Освобождающиеся торговые площади начинают напоминать пустыню после забега марафонцев — пусто и тихо. В торговых центрах среднего и нижнего сегмента появится столько свободного места, что туда можно будет устраивать соревнования по прыжкам через витрины (конечно же, в переносном смысле). Владельцам коммерческой недвижимости придётся проявить смекалку и искать новых арендаторов — возможно, это будут кафе с полезным питанием для спортсменов или даже новые форматы магазинов с офлайн‑точками от онлайн‑ритейлеров.
Эксперты советуют собственникам не расслабляться и заранее продумывать стратегии репозиционирования своих площадей.
Ведь рынок меняется быстрее спринтера на старте гонки! Если вы думаете оставить всё как есть — будьте готовы к тому, что ваши площади станут местом сбора пыли вместо покупателей.
В итоге спортивный ритейл напоминает нам о том же старом добром анекдоте про футболиста: «Он был настолько быстрым, что успевал покупать экипировку онлайн до того, как закроется последний магазин.» Так что если хотите быть в форме не только физически, но и финансово — ловите волну цифрового ритейла!
А пока магазины закрываются один за другим, мы продолжаем следить за этим забегом рынка недвижимости и надеемся на финишную прямую с новыми победителями.
Спортсмены знают: главное не победа, а участие… ну а для бизнеса главное вовремя адаптироваться к переменам!