В 2025 году жители Тюменской области решили, что лежать на диване – это не про них. По данным СберАналитики, средний чек на спорт и досуг там взлетел до 2656 рублей.
Для тех, кто в танке: это шестое место по России! Представьте: пока кто-то с пультом борется за власть над телевизором, тюменцы уже бегают по фитнес-залам и закупаются спортивной одеждой. Можно даже сказать, что в Тюмени теперь не только нефть качают, но и мышцы прокачивают.
Если посмотреть на всю страну, то россияне тоже подтянулись к спорту — траты выросли почти на 9%.
Средний чек составил 2394 рубля, что выше прошлогоднего показателя аж на 8%. Видимо, новогодние обещания «начать бегать по утрам» перестали быть лишь шуткой для соцсетей и превратились в реальный бизнес-план. Хотя многие всё ещё считают спорт залом пыток: «Я пришёл в зал, а он меня сразу убил», — как говорил один знакомый.
Главным героем спортивного бюджета стал абонемент в фитнес-клубы — почти половина всех расходов! Остальное распределилось между покупкой штанов для бега (или просто красивых леггинсов), спорттоварами и прочими радостями жизни типа танцевальных школ и боулинга.
Кстати, про боулинг: если вы думаете, что это развлечение для ленивых — попробуйте ударить шаром так, чтобы сбить все кегли с первого раза. Тут вам и физика, и психология, и немного магии.
Забавно наблюдать сезонность трат.
Зимой люди вдруг вспоминают о своих обещаниях начать жить здорово и ринулись в залы с такой энергией, что тренеры чуть ли не запасаются бинтами заранее. Расходы зимой на фитнес выше летних на целых 24%! Весной же народ переключается на велосипедные прогулки и спортивные лагеря – видимо, пытаются компенсировать зимние пирожки пробежками под открытым небом.
Танцевальные школы расцветают весной – может быть потому что после долгой зимы хочется не только тело размять, но и душу потанцевать? А вот спортивная одежда продаётся равномерно круглый год – ведь стиль должен быть всегда!
Интересно изучить аудиторию этого спортивного бума: большинство покупателей имеют доход свыше 70 тысяч рублей в месяц — то есть спорт становится не только полезным для здоровья занятием, но и признаком статуса.
Мужчины тратят чуть больше женщин — 54% против 46%, но тут тоже есть свои нюансы. Женщины доминируют в танцах (76% клиентов), а мужчины предпочитают бильярд (77%), веломагазины (69%) и магазины спортивных товаров (75%). Видимо женщины знают толк в грации и ритме, а мужчины – в точности ударов по шару или выбору правильного велосипеда для покорения бездорожья.
Возраст тоже играет роль: основная масса покупателей от 35 до 44 лет — те ещё бойцы за здоровье!
Молодёжь больше тусуется в бильярдных клубах и боулинге — возможно там легче завести знакомство или просто повеселиться после учёбы или работы. Люди старше 55 лет чаще покупают велосипеды и спорттовары — видно хотят оставаться бодрыми дольше своих сверстников.
Исследование основано на данных из более чем 70 источников – это как если бы собрать все сплетни двора за год и сделать из них доклад для правительства. В итоге получилась картина масштабного движения страны к активному образу жизни с учётом всех региональных особенностей.
Так что если вы думали бросить спорт после первого занятия или считать пульс только во время рекламы энергетиков — задумайтесь!
Россияне уже давно доказали: движение – жизнь! А если уж совсем лень бегать самому — можно сходить хотя бы в боулинг или танцевальную студию. Как говорится: «Жизнь – как боулинг: главное попасть по цели!»