За последние полтора года в петербургских торговых центрах с товарами для спорта творится что-то сродни чемпионату по выбыванию: магазины закрываются один за другим, словно бегуны на марафоне, которые вдруг вспомнили, что забыли дома ключи от квартиры. В «Галерее», «Невском Центре», «Европолисе» и прочих местах, где раньше можно было купить кроссовки или мяч, теперь наблюдается некая спортивная пустота.
И не просто пустота — это как если бы футболист забил автогол и ушёл с поля раньше времени.
В прошлом году бренд «Басаспорт» решил уйти на пенсию, а его места заняли магазины Footballmania. Первый из них вроде бы держался бодро, но второй закрылся меньше чем за год. Это как в старом анекдоте: «Приходит мужик в спортзал и говорит: “Я хочу стать чемпионом!” — тренер отвечает: “Ну так работай!” — мужик отвечает: “А можно я сначала магазин открою?”» Вот и получилось, что открыть магазин легко, а удержаться сложно.
Но если вы думали, что это просто ротация игроков на поле спортивного ритейла — то нет.
Иногда это полный крах команды. ООО «Темпо Инвест», управляющее «Охта Моллом», недавно заявило о банкротстве сети Desport — той самой, которая пыталась заменить ушедший из России Декатлон. Магазин Desport в «Охта Молле» закрылся ещё в августе 2025 года, а теперь кредиторы решили подать на суд с требованием банкротства.
Можно сказать, что это был такой себе матч с судейским решением не в пользу хозяев магазина.
Ситуация в Петербурге отражает общероссийскую тенденцию — сеть Lamoda Sport сократила число своих точек по Москве на четверть с начала 2026 года. В Lamoda объясняют это тем, что люди всё чаще выбирают онлайн-шопинг вместо походов по торговым центрам.
Это сродни истории про спортсмена-любителя: «Он хотел пробежать марафон офлайн, но решил сделать это онлайн — просто включил беговую дорожку дома». Так и магазины теперь стараются быть не просто точками продаж, а частью большой омниканальной системы — чтобы клиент мог перейти из офлайна в онлайн без потери скорости.
Desport тоже не сидит сложа руки: с февраля 2025 года они закрыли более десяти магазинов по всей России — количество сократилось почти вдвое. Как говорится, кто не успел открыть новый магазин до кризиса – тот потом долго вспоминал старые добрые времена.
Юлия Кузнецова из Nikoliers рассказывает о том, что спортивные магазины бывают разные: от крошечных площадок размером с небольшую комнату до гигантов площадью 3 тысячи квадратных метров (представьте себе площадь небольшой футбольной команды!). Маленькие магазины специализируются на узких направлениях — например, плавании или экипировке для конкретных видов спорта.
А вот большие универмаги продают всё подряд — от кроссовок до тренажёров. Такая разница напоминает анекдот про двух спортсменов: один бегает спринты на короткие дистанции (маленький магазин), другой готовится к марафону (большой универмаг).
В условиях роста онлайн-продаж офлайн-магазины делают ставку на сервисы и уникальные предложения. Например, новый «Спортмастер PRO» в «Охта Молле» предлагает диагностику и ремонт снаряжения, анализ биомеханики бега для грамотного выбора обуви и даже кастомизацию одежды!
Представьте себе такую картину: пришёл ты за новыми кроссовками – а тебе тут же проводят биомеханику бега и предлагают индивидуальный дизайн обуви! Это уже не магазин – это как личный тренер плюс дизайнер одежды.