Если вы думали, что в 2024 году россияне массово бросились в спортзал, чтобы стать бодибилдерами или олимпийскими чемпионами, то вы слегка ошибаетесь. На самом деле они предпочитают плавать… на досках!
Да-да, сапборды и каяки взяли штурмом прилавки спортивных магазинов, словно это новая серия любимого сериала. За семь месяцев этого года продажи спортивных товаров в России выросли на 6%, а сапбордов купили почти вдвое больше, чем год назад — рост впечатляющие 176%!
Похоже, люди решили: если уж заниматься спортом, так с ветерком и по воде.
«Чек Индекс», который следит за всеми покупками через миллион онлайн-касс (а у меня до сих пор кнопочный телефон), рассказал, что средний чек на спорттовары для домашних тренировок вырос сразу на 10%. Видимо, россияне настолько устали от офисных кресел и диванов, что решили сделать из своих квартир фитнес-залы. И это не удивительно — когда абонемент в спортзал стоит около 5700 рублей в месяц (это вам не шаурма на углу!), проще купить себе пару гантелей и заниматься под любимый сериал.
Кстати, профессор маркетинга Татьяна Комиссарова отметила: для тех, кому за сорок-пятьдесят, здоровье — это как хорошее вино: с возрастом становится только ценнее. Так что если хотите дожить до пенсии бодрыми и весёлыми — берите гантели!
Но вернёмся к звёздам этого сезона — сапбордам и каякам. Феликс Асмолов из DeSport (кто помнит бренд «Декатлон»?
Это был такой магазин с кучей всего спортивного) говорит: продажи этих плавательных досок выросли втрое! Представьте себе картину: зимой мы мечтаем о лыжах (рост спроса обещают минимум 30%), а летом вся страна превращается в плотно укомплектованный парк водных приключений. Видимо, внутренний туризм сменил пляжный отдых за границей на гонки по рекам и озёрам родной страны.
Если кто-то скажет вам «я люблю спорт», теперь можно уточнить: «А ты на сапборде?»
Забавно вспомнить старый анекдот про спортсмена-любителя: «Приходит мужик в спортзал и говорит тренеру: „Хочу стать качком!“ Тренер отвечает: „Начнём с малого — попробуйте сначала доску для серфинга.“ Мужик удивляется: „Но я же живу далеко от моря!“ Тренер улыбается: „Вот именно — поэтому тебе нужен сапборд!“» Вот примерно так и получается — если море далеко, то берём доску и плывём по реке.
Ещё один фактор роста спроса — популярность wellness-направлений и йоги. Люди всё чаще выбирают домашние тренировки вместо душного зала с бицепсами соседей по беговой дорожке. Кто-то просто не любит чужих потных взглядов (а кто-то наоборот считает их дополнительной мотивацией). В любом случае маркетплейсы вовсю радуют покупателей ассортиментом от ковриков для йоги до эллиптических тренажёров.
Как говорит Анна Цветкова из РГУ Плеханова: выгоднее купить спортивные товары один раз и тренироваться дома хоть каждый день под любимую музыку.
Александр Хвостов из Strategy Partners добавляет интересную мысль: раньше спорттовары были уделом избранных с толстыми кошельками, а сейчас ассортимент стал доступнее даже пенсионерам. Появились новые магазины рядом с домом и пункты выдачи заказов маркетплейсов буквально на каждом углу. Теперь купить каяк или беговые лыжи стало так же просто, как заказать пиццу с доставкой.