Онлайн-рынок спортивных товаров в России напоминает марафонца, который после небольшого запаса сил на старте вдруг решил прибавить и не сбавлять темп. Представьте себе: в 2024 году объем e-commerce-продаж спортивного инвентаря достиг внушительных $263,9 млн, что примерно равно 24,4 миллиардам рублей — сумма, которая могла бы заставить даже самого ленивого спортсмена задуматься о покупке новых кроссовок. Рост почти на 20% за год — это вам не шутки! Хотя стоит признать, что путь этот был не настолько гладким, как бег по ровной дорожке.
После взлета в 2020-м (+44,9%) и приличного подъема в 2021-м (+18,3%), рынок немного споткнулся в 2022-м — видимо, решил взять паузу и перевести дух. Но уже в 2023–2024 годах он бодро восстановился и продолжил движение вперед.
Если бы этот рынок был спортсменом, то сейчас он бы готовился к Олимпиаде с амбициями выиграть золото.
Прогнозы на ближайшие годы обещают рост онлайн-продаж до $311 млн уже в 2025-м и около $380 млн к 2030 году. Правда, темпы роста заметно замедлятся — ведь никто не любит бесконечные спринты без отдыха. Это вполне логично: рынок постепенно насыщается товарами и покупателями, но все еще держит форму благодаря расширению ассортимента и развитию маркетплейсов.
Кстати говоря, маркетплейсы — это такие виртуальные спортзалы для продавцов: много клиентов бегают туда-сюда, выбирают товары и делают покупки.
Если заглянуть на популярный сайт объявлений «Avito», то там картина напоминает настоящий спортивный фестиваль: в сентябре 2025-го было выставлено аж 3,2 миллиона объявлений в категории «Товары для спорта и отдыха». Из них почти пятая часть приходится на Москву — столицу спорта и пробок одновременно.
Следуют Московская область (где все мечтают сбежать из города), Санкт-Петербург с его дождями и велопрогулками по Невскому проспекту, Краснодарский край с теплым климатом для пляжного волейбола и Свердловская область с суровой сибирской закалкой.
Самые популярные товары? Зимний спорт лидирует с внушительными 659 тысячами предложений — видимо, россияне любят не только холодные шутки про морозы, но и лыжи с коньками. Фитнес-тренажеры тоже не отстают: почти полмиллиона объявлений говорят о том, что желание качать пресс или хотя бы пытаться делать утреннюю зарядку живо как никогда.
Туризм и отдых на природе тоже пользуются спросом — кто-то решил заменить диван на палатку или хотя бы походную кружку.
Интересно отметить разнообразие интересов покупателей: кроме классических лыжников и бегунов появились поклонники единоборств (видимо, чтобы уметь отбиваться от неожиданных вопросов типа «Ты почему опять дома?»), роликовых коньков и скейтбординга (для тех, кто хочет почувствовать себя героем молодежного фильма), а также настольных игр — потому что иногда активный отдых бывает… сидячим! Да-да, семейные вечера за карточными баталиями тоже входят в понятие «спортивного досуга» по версии современных реалий.
В общем-то можно сказать так: онлайн-рынок спортивных товаров в России развивается как настоящая команда под руководством тренера Цифровой Трансформации. Он умеет мотивировать игроков (продавцов), создавать новые стратегии (маркетплейсы) и поддерживать дух борьбы (потребительский спрос). Если верить прогнозам аналитиков из «AnalyticResearchGroup», то впереди нас ждет еще много интересных матчей между покупателями за лучшую экипировку для активного образа жизни.
Рынок спортивных товаров в России стремительно растет, несмотря на небольшие колебания, и готовится к новым достижениям.