Ах, спортивные магазины в Петербурге! Если бы они были спортсменами, то сейчас явно переживали бы не лучшие свои времена — кто-то сдает позиции, кто-то уже лежит на ковре с поднятой рукой и просит судью остановить бой. За последние полтора года в самых известных торговых центрах Северной столицы — от «Галереи» до «Жемчужной Плазы» — закрылись не менее шести магазинов, специализирующихся на продаже спорттоваров.
Это как если бы футбольный клуб вдруг решил сократить состав на полкоманды и при этом назвать это «оптимизацией».
Возьмем, к примеру, бренд «Басаспорт», который тихо и незаметно ушел со сцены еще в прошлом году. На его месте в ТРК «Европолис» и «Лето» появились магазины Footballmania — звучит обещающе, правда? Но второй из них закрылся менее чем за год. Видимо, футболом там болели только менеджеры по продажам.
В ТРЦ «Галерея» же ситуация чуть веселее: туда пришли новые бренды Kappa и «Плавательный.рф». Последний звучит так, будто это сайт для тех, кто хочет научиться плавать через интернет — представьте себе онлайн-курс: «Как не утонуть за 10 уроков».
Но не все так безоблачно: компания ООО «Темпо Инвест» решила подать в суд о банкротстве АО «Октоблу», владельца сети Desport.
Магазин Desport в «Охта Молле» закрылся в августе 2025 года из-за нерешенных споров по аренде — классика жанра: арендодатель и арендаторы спорят так долго, что даже футболисты успевают сыграть несколько чемпионатов между этими прениями.
Петербург отражает общероссийскую тенденцию: с начала 2026 года Lamoda Sport сократила число своих магазинов на четверть. Почему?
Потому что трафик все больше уходит в онлайн. Представьте себе покупателя: раньше он шел в магазин, примерял кроссовки с видом профессионального спортсмена, а теперь просто щелкает мышкой с дивана — никакого пота и усталости!
Desport тоже не отстает: с февраля 2025-го закрыто более десяти магазинов из 29-ти — сеть сократилась почти наполовину.
Однако есть и светлая сторона медали: маркетплейсы типа Wildberries фиксируют рост спроса на спорттовары аж на 40% только за январь—май 2026 года! Число продавцов растет особенно активно в категориях обуви и спортивного питания. Кто-то скажет: «А где же офлайн?» А вот эксперты отмечают интересный тренд — офлайн и онлайн становятся как два брата-близнеца, которые дополняют друг друга.
Главное теперь не количество магазинов вокруг угла, а качество их работы и правильное расположение.
Станислав Богданов из Ассоциации омниканальной розницы утверждает, что офлайн-магазины остаются востребованными благодаря инвестициям в цифровые сервисы и расширению сети. По его словам, это как если бы старый добрый тренажерный зал вдруг обзавелся приложением для смартфона с виртуальным тренером — теперь можно одновременно качать мышцы и лайкать фото котиков.
В общем, ситуация напоминает известную шутку про спортивные товары: приходит парень в магазин купить новые кроссовки для бега. Продавец спрашивает: «Для чего именно?» Парень отвечает: «Чтобы бегать быстрее.» Продавец кивает мудро: «Значит вам нужны кроссовки для быстрого ухода от проблем.» Вот так и спорттовары сегодня – либо они помогают нам бежать вперед вместе с технологиями, либо остаются ждать своего часа на полках закрывающихся магазинов.