Ах, реклама в СССР — тема для отдельного анекдота! Представьте себе: вы идёте в магазин, а там вместо заманчивых слоганов и ярких картинок — плакаты с надписями вроде «Пейте кефир, будьте здоровы!» или «Откажитесь от алкоголя — спасите планету!». Да-да, в Союзе рекламой называли скорее государственную пропаганду в стиле «Мы все вместе строим коммунизм», а не заманчивые призывы купить новую пару кроссовок.
Телевизионная реклама появилась только в 1964 году и, внимание, первой звездой экрана стала… кукуруза! Да-да, именно она заслужила свои пять минут славы. Можно представить себе советского зрителя: «Вот это да!
Кукуруза! Это что-то новенькое!» Ролики длились по 10 минут – столько же времени можно было посвятить размышлениям о смысле жизни или просто перекурить.
А вот с появлением лицензионных кроссовок «Адидас» в восьмидесятых началась настоящая революция. Очереди за ними тянулись длиннее очереди за колбасой на Новый год. Люди стояли часами, чтобы заполучить эти легендарные ботинки, которые казались чуть ли не порталом в западный мир моды и спорта.
Не отставала и чешская марка «Ботас» – обувь для настоящих чемпионов: хоккейные коньки, лыжные ботинки и даже тапочки для прыжков в высоту (представляете? Прыгнул высоко – тапочки не слетели!). Советские спортсмены блистали на международной арене именно в этих ботинках, а фотографии новинок украшали стены комнат юных атлетов.
История бренда Palladium звучит как сюжет для детективного романа.
Основанная в 1947 году фабрика появилась словно из ниоткуда: имя основателя до сих пор скрыто под завесой тайны. Даже официальный сайт бренда молчит о нем так же загадочно, как бабушка о своих молодёжных похождениях. Всё началось с вулканизированной резины — изобретения Чарльза Гудъера 1920 года, которое сначала использовали для авиационных шин (представьте себе самолёт с кроссовками вместо колес!). Когда производство шин начало терпеть убытки после Второй мировой войны, компания решила сменить профиль и занялась обувью.
В 70-х Palladium вошли в профессиональный спорт с легкостью парусника на ветру: их кроссовки носили теннисисты и баскетболисты. Легендарный Ален Жиль прославился именно благодаря этим туфлям — его команда регулярно побеждала, а соперники лишь завидовали лёгкости его шагов.
Реклама спортивных товаров тогда была нежной и ненавязчивой — словно заботливый доктор напоминал вам: «Заботьтесь о здоровье!» Но при этом аккуратно подталкивал к покупке нужных вещей для спорта.
Газета «Вестник» умела говорить о спорте так деликатно, что читатель даже не замечал рекламу под видом полезных советов.
Телевидение СССР тоже не отставало от моды на спорт: всего четыре канала на всю страну! Один из них показывал передачи исключительно для Москвы (видимо, чтобы москвичам не скучать), другой был образовательным (там учили жизни), но спорт транслировался регулярно и многообразно. В один день можно было увидеть два матча по баскетболу и два по хоккею — прямо как марафон спортивного удовольствия! Чемпионаты мира по шахматам и художественной гимнастике занимали достойное место среди эфира, а футбольные еврокубковые матчи советских клубов собирали у экранов миллионы болельщиков.