Ах, ракеточные виды спорта! Похоже, в первом квартале 2026 года россияне решили не просто бить по мячам, а делать это с размахом: продажи товаров для тенниса на Lamoda взлетели на целых 125%. Это почти как если бы каждый второй вдруг вспомнил, что у него в шкафу пылятся ракетка и мячи, и решил вывести их на свет божий.
А падел — эта гибридная смесь тенниса и сквоша — вообще показал такой рост, что аналитики маркетплейса чуть не упали со стула. «Многократный рост» — звучит как заголовок из фантастического романа: «Падел захватывает мир!» Хотя, если подумать, почему бы не захватить? Ведь падел — это спорт для тех, кто любит побегать и побить мячик без лишних заморочек.
Интересно, что именно люди от 30 до 45 лет стали главными героями этой спортивной эпопеи. Видимо, они поняли, что пора перестать просто смотреть спорт по телевизору и выйти на корт самим.
Как говорится в анекдоте: «— Почему ты начал играть в теннис? — Хотел доказать себе, что могу бегать дольше пяти минут».
Вот такие герои нашего времени! Кстати, помимо ракеток народ стал активно закупать товары для зимних видов спорта — аж в 2,7 раза больше. Видимо, снег и лед тоже внезапно стали модными тренажерами для поддержания формы.
Волейбол подрос на 37%, фитнес и трекинг прибавили по трети спроса — словом, массовый спорт стал настоящим хитом сезона.
Спортивные товары теперь занимают целых 16% выручки Lamoda и появляются почти в каждом пятом заказе. Это как если бы каждая пятая посылка из интернет-магазина была наполнена спортивным азартом и желанием стать лучше.
Аналитики заметили любопытную вещь: спрос меняется не просто равномерно по всем видам спорта, а всплесками интереса к конкретным дисциплинам. Представьте себе: вчера все хотели футболки с надписью «Я люблю бег», а сегодня уже ищут специальные падельные кроссовки с подсветкой (ну ладно, пока без подсветки).
Основную часть покупок делают молодые и активные люди от 25 до 45 лет — они же составляют восемь из десяти покупателей. Среднее количество товаров в заказе — около двух штук; то есть никто не устраивает марафон покупок с целью собрать полный комплект от головы до пяток сразу.
Это скорее целевые походы за обновками: новые кроссовки здесь, стильная майка там. Средняя стоимость товара около четырех тысяч рублей — вполне демократично для занятий спортом без ущерба бюджету.
Если взглянуть на предпочтения разных возрастных групп, то лидируют фитнес, бег и outdoor-активности (то есть всё то доброе и полезное).
Футбол пока держится уверенно рядом с зимними видами спорта. А вот у публики старше сорока пяти лет наблюдается усиление интереса к плаванию — видимо, возраст берет своё: вода щадит суставы лучше любого тренера. Тут вспоминается забавная история про дедушку-спортсмена: «Он говорит мне – плавание полезно!
Я говорю – я уже пробовал! Он – тогда попробуй ещё раз!»
Виктория Абдрашитова из Lamoda прогнозирует дальнейший рост популярности стиля жизни через спорт особенно в беге.
И это неудивительно: бег давно перестал быть просто способом добраться до работы или автобуса; теперь это социальный ритуал и способ заявить о себе миру: «Смотрите, я не только ем пиццу по вечерам!» Новая аудитория массового спорта приходит за результатами и самоидентификацией через движение — кто-то хочет сбросить пару килограммов перед отпуском на Мальдивах (или хотя бы перед поездкой к родственникам), кто-то ищет новых друзей среди таких же бегунов-счастливцев.