Вот вам свеженький фитнес-репортаж с российской земли: аналитики «Чек Индекса» решили узнать, как наши сограждане качают мышцы и кошельки в спортклубах и магазинах спортивных товаров. Оказалось, что фитнес-услуги в первом полугодии 2022 года держались крепче, чем продажи спорттоваров — прямо как тот парень в зале, который не сдаётся даже после пятого подхода на бицепс.
Начнём с того, что средний чек за спортивные товары в онлайне первым кварталом 2022 года был около 5035 рублей — на 6% выше, чем год назад. Казалось бы, покупаем больше и дороже?
Ан нет! Объём продаж в штуках упал аж на 23%, а в деньгах — на 15%. Получается, люди стали брать либо более дорогие кроссовки (видимо, чтобы бегать от проблем быстрее), либо просто переплачивать за бренд. Впрочем, онлайн-продажи спорттоваров удивили ростом: во втором квартале средний чек снизился до 2916 рублей (на 8% меньше), но количество проданных товаров выросло на 19%, а выручка — на скромные 2%.
Это как если бы вы купили пять гантелей по цене одной фирменной – экономим, но всё равно качаемся!
А теперь про фитнес-услуги и тренажёрные залы. Тут ситуация веселее: топ продаж занимают спортивная одежда и обувь (ну кто же пойдёт заниматься в тапочках?), товары для активного отдыха на свежем воздухе (кажется, россияне решили наконец-то выйти из дома) и всякие средства индивидуальной мобильности — электросамокаты и велосипеды. Месячные абонементы в спортзалы держатся стабильно — видимо, многие считают походы туда не только тренировкой тела, но и способом сбежать от новостей о геополитике.
Ведь что может быть лучше стресса под звуки гантелей и тренажёров?
Интересно наблюдать, как россияне переосмысливают свои траты. Многие перешли к стратегии экономии: «Лучше купить пару нормальных кроссовок раз в год, чем десять дешёвых!» – таков девиз современного любителя ЗОЖ.
Онлайн-маркетплейсы набирают обороты — теперь можно заказать всё необходимое для спорта не выходя из дома… кроме мотивации. Её придётся искать самому.
После снятия коронавирусных ограничений поток желающих заняться собой резко вырос.
Кто-то просто устал сидеть дома и решил сменить режим «диван–холодильник» на «тренажёрный зал–протеиновый коктейль». А кто-то использует спортзал как антистресс — ведь легче поднять штангу, чем настроение после новостей с экрана.
С наступлением летних отпусков многие начали готовиться к пляжному сезону более серьёзно: занятия с тренером или групповые тренировки помогают новичкам не превратиться в «морковку» у бассейна.
Интересно было бы посмотреть на диалог новичка с тренером:
— Я хочу стать рельефным!
— Отлично! Будем работать над мышцами…
— А можно я просто буду ходить сюда ради атмосферы?
— Можно… Но мышцы сами себя не сделают.
И вот ещё забавный факт: некоторые горожане этим летом отказались от дальних поездок и продолжали посещать свои спортзалы прямо во время отпуска. Представьте себе туриста у моря с полотенцем через плечо и шейкером протеина вместо коктейля с зонтиком.
Такой отпуск запомнится надолго.